テレビスポットを例にとれば、局のコンピュータから出力された時間枠は、ファックスで送信され広告会社のコンピュータに入力されるという過程をたどる。もともと局のコンピュータ内にデジタルーデータとしてある時間枠を、アウトプットすることで一度アナログ化し、それを広告会社のコンピュータに入力して再度デジタル化される、この一連の作業はすべて人手を介しており、両社間のコンピュータが直結することによる効率化、正確化、迅速化のメリットは、計り知れないものがある。一方、広告原稿を制作する現場においても、パソコンによる制作工程が日常化しており、制作から媒体露出までのデジタル化は、広告業界が避けて通れない道筋となってしまった。広告会社の電子武装化け、入力、体力に優る上位の大会社に優位性がある。業界標準を目指しつつ、次世紀でのサバイバルを賭けて広告各社はハイテク化の闘いをすでに開始している。
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