いずれにしても、競争を経て、いつの間にかブームは去っていくわけです。大切なのは、参入するタイミングを間違えないことです。詳しくは後述しますが、参入のベストタイミングはいつ頃だと思いますか？そうです。「これからブームになるぞ！」という直前ですね。そうすれば、最小コストで最大のメリットを享受することができます。逆にいちばん損なのはブームがほとんど終わってから参入する人です。「メンズエステが大流行！」とテレビや雑誌で報道されてから、「やってみようかな」と研究しはじめる人です。これではとうてい間に合いません。莫大な広告宣伝費を湯水のように使い、途方もない経費がかかってしまいます。ところが、技術はそんなに簡単にはマスターできませんし、一人前のエステティシャンを採用するために経費はさらにかかってしまう。結局、ブームになってから参入してたのでは後手後手になってメリットはあまり期待できません。ほとんど焦げ付いて倒産必至のはずです。ビジネスで成功するためには、機を見るに敏、タイミングをうまくとらえないといけないのです。
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